板材行业正在闯新路

　　等多家品牌高频次出手，从战略、产品、渠道等多个关键环节入手，实施一系列动作。

　　例如，云峰莫干山向港交所递交主板上市申请之举，以拥抱资本市场的举措拓宽向上之路。

　　三月的中国家博会（广州）设备配料展、广州定制家居展上，多家板材品牌通过发布新产品矩阵的形式，亮出面向新环境所构建的竞争优势。

　　颇为典型的案例是，千山板材全力推进高质价比战略，引发市场关注。兔宝宝推出的非遗联名高定饰材、板材+五金全链路装饰材料方案，给外界留下深刻印象。

　　此外，千年舟则继续推进纹艺觉醒文化战略，在文化、产品、营销的协同上持续发力。

　　近日，千山板材的高质价比战略引发市场关注，这家公司在广州定制家居展上全面突出高质价比战略主题，给观众留下深刻印象。

　　据了解，千山板材围绕高质价比的战略，以千山理想家为主题，推出五大主流风格、四大花色系列、五大基材的产品体系，借助中古餐边柜、现代原木电视柜、新中式书柜等落地效果，将“高质价比”从价值承诺转化为可触达、可感知、可落地的场景与解决方案，实现“高质价比”落地。

　　这一步的迈出，背后是千山板材二十多年的深厚沉淀，依托德国设备、欧洲设计、中国智造的实力，成功构建“进口同级品质+国民亲民价格”产品矩阵，进而让高质价比成为最鲜明的品牌标签，为经销商、家具厂等合作伙伴破解经营难题提供更具成长性的新选择。

　　选择高质价比的战略方向，源于千山对市场趋势的判断，以及系统性能力建设后的战略兑现。

　　一是高质价比已是板材行业的主流趋势，成长空间可期，可以为企业提供足够广阔的舞台。

　　对此，大材研究曾有分析认为，认可高质价比观念的群体在国内已超2亿，覆盖超七成跨越代际的核心消费人群，由理性中产、务实Z世代、精明银发族等圈层构成。如此庞大的客户基数，为高质价比战略的成功创造了条件。

　　二是千山板材已完成从研发、设计、产品到经营全链路的高质价比能力建设，为合作客商构筑起“客群广、卖得动、利润稳”的坚实经营支撑。

　　就千山板材的“高质价比”打法，可以从战略目标、架构支撑、落地策略等三个维度进行拆解。

　　一是帮助经销商、家具工厂等生意伙伴拿到“客群广、卖得动、利润稳” 的结果，解决销售与利润问题；

　　二是为终端客户提供高质价比的产品与服务，满足“进口大牌品质+国产亲民价格”需求。

　　架构支撑则体现为战略蓝图、品质向上、价格可控等要点，千山板材率先发布“高质价比板材品牌”战略蓝图，在行业趋势逐渐成为共识之初，便完成用户心智的占位，获得先机。

　　同时推进“品质向上、价格可控”双线并行的产品战略，一方面，全球趋势花色+进口大牌同级品质+欧洲设计工作室背书，对标高端，构筑高品质标准。

　　另一方面，依托国产供应链与规模化生产，有效控制成本，让价格更具竞争力，让用户真正“买得值”，高质价比变成用户的获得感。

　　对于落地策略，千山板材给出的方案是高质价产品+科学营销，前者以高质价产品承载价值，后者以科学营销传递价值，帮助经销商解决销售难题。

　　中古、原木、现代、轻奢、新中式五大主流风格，木语、拾色、奢石、手绘四大花色系列，以及全品类覆盖的五大基材体系，将国际美学语言转化为可触摸的家居质感，为全屋定制方案提供经得起考验的选择。

　　一系列权威认证，也为高质产品提供了佐证，例如，全系产品通过HENF级、日本F4星双重环保检测，2025年更是获得HENF级精板全国销量第一的市场地位声明，此外，儿童安全认证、近0气味认证，以及净醛、抗菌、抗病毒技术等专业检测，共同构筑坚实的信任链条。

　　营销方面，千山板材打出一套线上线下全域运营的组合拳，既要向上打通品牌影响力，让高质价比被看见、被认可、被选择；又要向下赋能经销商，解决销售难题，让好产品卖得动，让高质价比的优势转化为市场增量。

　　值得注意的是，通过近年来的能力迭代，千山板材一套“德国设备+欧洲设计+中国智造”的高质价比支撑体系已然成型。

　　其中，以德国设备为核心的精密制造，构成高质价比的基石。一起重要举措是，千山板材引进德国温康纳（Wemhöner）全自动短周期压贴生产线。

　　千山板材的做法是，与德国DDL、瑞士CD、西班牙AD、西班牙拉米等欧洲知名设计工作室合作，以欧洲设计，成就高审美。

　　中国智造解决的则是从生产到交付的全链条品质问题，将国际一流的硬件与设计，转化为稳定、可靠、可规模化落地的产品力。

　　得益于10亿级资金的持续投入，千山板材已完成智能化供应链+现代制造体系+全流程数字化管控的“中国智造”体系建设，由此带来产能稳定、品控严格、成本可控等结果。

　　千山板材的实践，打开了这场高质价比变革的大门，不过，竞逐刚刚开始，谁能将高质价比转化为系统能力，谁就有机会在下一程的角逐中握有更大胜算。

　　作为板材行业巨头，兔宝宝并未止步于板材+定制家居的既有优势业务，而是站在面向未来的角度展开布局。

　　三月，该公司参加广州定制家居展，带来非遗联名高定饰材、板材+五金全链路装饰材料方案，一时成为焦点。

　　大材研究曾安排人员探访兔宝宝展厅，除了客流量大、产品设计精致等直观印象之外，感受深刻的是，这里不单是板材的陈列，更呈现出一套体系完整的装饰材料解决方案。

　　其中，板材依然占据全场的C位，纯芯板、HCC高定饰材等核心产品悉数登场。

　　其中，兔宝宝推出的两大非遗系列尤其引人注目，一是与新品制造局联名的巫溪嫁花非遗大师系列，二是以福建大漆非遗美学为基底的七曜高定文化系列，充分表现出品牌作为“装饰材料综合服务商”的基材实力、设计整合力与美学格局。

　　板材之外，五金品类同样占据重要位置，通过高端板材与五金的场景化组合，呈现出完整的装饰材料生态。

　　一个专门的进口五金区，吸引了大材研究的目光，据现场物料介绍，兔宝宝已同多家国际知名品牌展开合作，包括OMGE、意大利LEMI、意大利INOXA、意大利Elletipi等。

　　这种组合不仅直观展示产品的最终效果，更重要的是，向到访的家具厂与经销商系统化演示一站式整体解决方案。此举精准切中B端客户对供应链整合与交付确定性的痛点。

　　在解决安全、健康等基本需求后，板材企业如何满足消费群体对个性表达、文化自信等向上需求，成为品牌拓宽护城河的关键。就动向来看，美学成为一个关键突破口。

　　兔宝宝此次的做法是将非遗美学植入产品体系，引进巫溪嫁花、福建大漆等非遗技艺，将东方美学肌理转化为可触摸、可应用的家居质感，将板材定义为文化附加值的载体，有可能在竞争白热化的市场中，开辟新的赛道。

　　长期以来，环保构成板材的一大核心价值，经过多轮迭代后，更高环保标准、从环保向健康的升级已成为头部品牌竞争的入场券。

　　这一点在此次参展中亦有体现，兔宝宝纯芯板内置纳米级硅和银单体，可抑制多种常见的致病菌及霉菌，进而营造健康居住环境。

　　在改善型家装、好房子建设的背景下，这种健康能力预计重塑板材市场的准入门槛。

　　3月，千年舟2026服务商&供应商营销科技发展大会上，该公司提出“纹艺觉醒大师作”全业务模式，继续在文化+产品+营销的路上深耕。

　　据公开资料，其做法表现为，以“纹艺觉醒”IP赋能高定市场，引入标准化高定工艺、打造沉浸式东方美学体验馆，进而覆盖别墅大宅与高端酒店等细分场景。

　　近年来，千年舟坚持培育“纹艺觉醒”IP，以良渚文化、锦绣苏韵、齐风鲁韵为灵感，联合设计师团队、非遗大师等，将东方美学应用于板材。

　　而大师，是以全球视野，化身文化、设计、产品与营销多重角色，构建起一套以东方美学体验为核心的完整体系。

　　其中的设计大师，是联合非遗大师、国际设计师，携手中国美院成立纹样色彩文化研究院，发布“国色系列”，启动“舟行东方”设计大赛。

　　产品大师由体现为严选新西兰纯松木基材，实现刨片、铺装、水分“三均匀”，提升品质。

　　目前的板材企业里，已有多家公司在国内上市，例如，兔宝宝早在2005年就登陆深交所；大亚圣象在深交所上市；丰林集团则是在上交所上市。

　　而今年，云峰莫干山生态家居有限公司向港交所递交了主板上市申请。也就是浙江升华云峰新材股份有限公司，简称云峰新材。

　　在计划港交所上市前，“莫干山”品牌经营主体浙江升华云峰新材股份有限公司曾奔赴上交所，2021年，预披露招股书。

　　不过，2025年时，云峰新材及其保荐人东兴证券撤回上市申请文件。因此，上交所决定终止对该公司首次公开发行股票并在主板上市的审核。

　　根据招股书的介绍，云峰新材以莫干山为品牌，以“大家居战略”和“产品力战略”为支撑，融合板材、家居、科技木、地板等多个品类，实现从“一张板”到“一个家”的飞跃，从单品类到全屋定制，向消费者提供一站式家居产品。

　　据数据显示，该公司人造板的营收规模最大，占比也最高，2021年到2024上半年，该业务营收占比分别约55.09%、59.79%、60.75%和62.65%。

　　营收持续扩大的背后，则是该公司在产品迭代方面的努力，例如陆续推出生态非醛装饰板、植物源豆茵板、零碳多层板等，并在2025年促成全系产品向HENF级甲醛释放标准的升级。

　　据大材研究的观察，在中国家博会（广州）设备配料展期间，多家板材企业通过新IM电竞品展示，强化环保能力与饰面美学的最新突破。

　　总体来看，ENF级已成为行业入场券，竞争焦点转向了功能性健康基材，而超越ENF级的更高环保标准，成为新的发力方向。

　　饰面美学已是最卷的领域，板材的颜值和触感被赋予更浓厚的科技属性，例如数码印刷饰面纸，高精度还原石材、木纹等效果；EB（电子束固化）装饰面板，具备高耐磨、耐刮擦性能。

　　我们可以看几个品牌的做法，例如飞鹿板材，此次主推3.0系列FOSB净芯超耐板，解决板材膨胀、变形两大核心痛点。

　　其做法是精选柳州15年+香杉树干、高纯净桉木，全程无杂料添加，确保基材密度均匀、性能稳定；采用两次剥皮工艺；五层结构、七层铺装工艺；适配一门到顶的需求。

　　飞鹿的饰面工艺配置表现为：德国夏特（Schattdecor）饰面纸，德国胡克（Hück）进口钢板压贴，采用阿塔卡环保油墨，40款潮流花色覆盖四大系列等。

　　洞庭芯深耕秸秆代木，主推秸秆无胶板材，以“秸秆原料、无胶工艺、防水不变形、防潮阻燃”为核心卖点，为家居定制、全屋整装、家具生产等领域提供绿色板材解决方案。

　　该公司带来的全系列板材产品覆盖全屋场景，包括室内无醛家具板、定制衣柜专用板、厨卫防水防潮板、全屋整装基础板等品类，以芦苇、麦秸秆等农作物秸秆为原料，全程采用无胶工艺生产，具备遇水不变形、强效防潮、阻燃B1级的硬核性能。

　　大材研究认为，板材行业，正以前所未有的锐气，沿着健康、美学、高质价比、场景化、全链路等方向探索新路。

　　这些新路，并非简单的产品迭代，而是一场贯穿底层技术、价值链定位与产业生态的深刻变革，可能是从材料供应商到解决方案服务商， 也可能是饰面从传统纹理向数字创意表达的升级。

　　其最终导向，是一个更健康、更智能、更贴近需求期待的未来居住。返回搜狐，查看更多