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头部家居企业业绩分化加剧

发布时间:2025-04-12

  

头部家居企业业绩分化加剧

  不过,存量房改善需求及“以旧换新”政策带来新机遇,不少头部企业正寻求破局,愈发频繁地拓展新业务。

  《每日经济新闻》记者注意到,在此背景下,头部定制企业纷纷跨界破局。比如,尚品宅配推出定制木门,完善“门墙柜一体化”;索菲亚拓展整装与门窗业务;志邦家居发布定制门窗板块;金牌家居拓展家装渠道;欧派家居正逐步建立一站式家居购物平台等。

  “家居企业拓展业务范畴,寻找新的利润增长点,已基本成为行业共识。”3月3日下午,中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受每经记者采访时候表示,但这个过程对不少家居企业来说都是不小的挑战。

  比如,新业务可能需要新的技术积累和人才储备,这都需要成本投入。而且家居行业细分门类较多,很多企业都是在一个特定领域有知名度,跨界后消费者是否认可是个未知数。此外,渠道建设和管理难度加大,不同业务可能需要不同的销售渠道和管理模式。

  家居行业作为房地产下游产业,遭遇了不小的冲击。在已公布2024年业绩预告的上市定制家居企业中,仅个别几家实现逆势增长。

  索菲亚此前发布的业绩预告显示,公司2024年预计营业收入为104.99亿~116.66亿元,同比减少10%~0%,但归属于上市公司股东的净利润在13.24亿~14.5亿元,同比增长5%~15%。

  主营整体衣柜业务的好莱客业绩情况不容乐观。2024年净利润预计下降58.57%~68.70%,仅6800万~9000万元。

  对于业绩变动的原因,好莱客表示,公司正处于渠道转型的关键时期,员工持股计划的激励费用摊销增加,再加上行业整体逆境,即便持续投入各项费用构建全品类、全渠道体系,仍难以抵挡业绩下滑的趋势。

  尚品宅配过去一年则直接陷入亏损困境。业绩预告显示,公司2024年净利润亏损1.8亿~2.2亿元,与2023年同期盈利6484.54万元形成鲜明对比。扣除非经常性损益后的净利润预计亏损2亿~2.4亿元。

  “作为地产后周期行业,受经济大环境和房地产景气度影响,收入下滑,成本刚性又导致毛利率下降,净利润下滑幅度远超收入。”尚品宅配在业绩预告中提到。

  主营业务为陶瓷行业的蒙娜丽莎同样面临挑战,预计2024年营业收入同比下降25.2%~18.1%,净利润同比下降39.9%~55.7%。

  对于利润下滑原因,蒙娜丽莎解释称,公司主动减少部分房地产客户销售规模,且从2021年至2023年,工程战略渠道业务收入持续下滑,部分资产减值,多重因素致使净利润大幅缩水。

  欧派家居预计营业收入同比减少10%~20%,净利润同比减少5%~15%。新房销售疲软,存量房市场复苏对家居产品需求拉动短期内不明显,传统零售和工程业务渠道受压,行业生态和销售渠道结构快速变化,尽管公司积极变革创新,但整体业绩仍受冲击。

  在部分研究机构看来,随着国家支持消费品“以旧换新”政策的实施落地,存量房翻新需求占比提升,局改拆装需求增加,家居行业消费需求有望迎来积极复苏。

  银河证券在研报中分析称,2024年的“国补”政策对家居板块公司业绩有显著催化作用,但受订单周期等因素影响预计集中反映在2025年第一季度,2024全年业绩暂时性承压。看好2025年龙头公司业绩持续性修复,业绩压力短期内将延续。

  中国企业资本联盟副理事长柏文喜也向每经记者表达了类似观点:“对内而言,家居企业开始朝着品质化、个性化、智能化方向发展。而从大的发展趋势来看,预计存量房改善需求将成为未来家居市场的主要增长点,旧改项目和‘以旧换新’政策将持续推动家居行业发展。”

  “未来1~3年,家居行业有三个显著的发展趋势,可以将其概括为多元化、个性化和智能化。”科方得智库研究负责人张新原向每经记者表示。

  在张新原看来,目前家居行业呈现出较为明显的“总量收缩、结构分化”特征。由于房地产红利消退,如今家居行业的市场竞争愈发激烈,越来越多企业只能不断地拓展多元化业务,寻求跨界破局,开始朝着打造全屋定制生态体系的方向发展,预计这种态势还将持续一段时间。

  每经记者注意到,面对行业的严峻形势,众多头部定制家居企业积极探索,试图打破发展瓶颈。

  尚品宅配在2025年营销峰会上重磅推出定制木门这一全新品类,完善“门墙柜一体化”布局。从市场潜力看,我国木门行业产值曾稳步增长,若按一定客户量和产品单价估算,将为尚品宅配带来可观的潜在业绩。

  索菲亚在巩固定制家居优势的基础上,大力拓展整装渠道及门窗业务。每经记者整理发现,索菲亚于2022年推出“索菲亚门窗”品牌,主推“门墙窗”整装一体解决方案,凭借品牌影响力和门店布局迅速打开市场。2024年前三季度,其整装渠道营业收入同比增长26.34%,合作装企数量达277个,覆盖全国多地。

  而过往长期深耕整体衣柜和定制衣柜的志邦家居,也将发展目光投向了木门业务。其木门业务增长迅猛,2018—2023年年复合增长率高达120.95%,2024年木门经销门店数量增加至1046家。2024年发布全新定制门窗板块,通过设计、功能、品质与专利工艺发力,推出定制门窗解决方案,并发布“130全屋同模”设计系统,丰富了产品矩阵。

  金牌家居则聚焦家装渠道拓展,凭借自身产品、数字化、下单设计、安装、物流等优势,整合供应链资源,为装企提供全品类产品和多维度运营支持服务。其主营业务已从单一厨柜品类向衣柜、木门、厨电等多领域延伸,2024年前三季度家装渠道业绩同比增长超30%,拎包业务翻倍增长,局改业务开拓成效显著。

  欧派家居采取全面多元布局策略,全力打造全屋定制生态体系,从传统橱柜、衣柜定制业务拓展到门窗、卫浴、家具等领域,建立一站式家居购物平台,满足消费者多样化需求,提升市场竞争力。

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