被称作“野生商学院”的城市为什么创业者都爱来义乌？
这里坐拥全球最大的小商品集散中心，为创业者提供210万种全品类小商品货源选择；
当前，越来越多年轻人涌入义乌这座被称为“野生商学院”的城市，追逐创业的梦想。他们身上自带各类标签：电商企业员工在商贸城当起了老板，互联网大厂女孩裸辞做起了小红书店铺，留学生回国勇闯义乌做非洲外贸……“只有想不到，没有做不到”的义乌创业故事还在持续。
义乌庞大的市场机遇吸引数以万计群体前来创业。截至4月18日，2025年义乌全市新设经营主体6.96万户，位居全省县（市、区）第一，经营主体总量达119.13万户。从历史数据来看，2024年，义乌全年新增市场主体居全省第1位，据义乌指数数据监测，其中个体工商户占70%以上，成为推动义乌市场繁荣发展的中坚力量。
来义乌考察的创业者群体多元且各具特色。有大型电商品牌公司、主流电商平台以及供应链各环节的贸易领域资深从业者，有互联网程序员、产品经理等大厂技术人才，有原本从事法律咨询、银行等传统行业的人士，也有白手起家的大学生、主播、独立买手等新兴群体。这些创业者凭借各自在选品、运营、用户分析、软件开发等专业领域的经验，投身商贸领域，推动业务实现转型。
义乌的人口与经济相互推动、彼此促进，共同形成了良性互动的发展格局。究其原因，义乌凭借其构建的完整且高效的创业支持体系所营造的优质营商环境，成为吸引创业者的关键因素。
货品全。国际商贸城拥有26个大品类、210多万种商品，从饰品到玩具，从五金电料到床上用品，几乎涵盖了人们日常生活的方方面面。从大厂辞职来义乌创业做电商的阿甜夫妇在访谈中提到：“商贸城太大了，刚开始我们完全摸不着头脑。后来发现每个区域都有专门分类，熟悉了市场之后拿货就很方便。”
更新快。小商品款式、功能快速迭代的特性要求市场敏锐捕捉下游消费者需求，市场动态、潮流趋势等商机消息在此高度汇聚且迅速传播，缩短了产品落地生产的响应周期。从律师转型来义乌做电商的李雪飘说：“在义乌，从发现商机到产品上架可能只要三天。比如最近爆火的某个产品，上午看到新闻，第二天样品就出来了。”更有很多人说，“两个月不逛小商品城，所有的店铺都像全新的一样。”
拿货成本低。作为全球最大的小商品集散中心，义乌为创业者提供了极具弹性的拿货解决方案，降低拿货成本。已平稳度过创业“阵痛期”的商户表示：“我们最开始完全不懂怎么拿货。老板们都很实在，会主动告诉你哪些是走量款、哪些是利润款，还建议可以先拿几百块的货试试。”这种灵活的进货模式，让创业者可以实现“小批量、快周转”的经营策略，有效控制库存风险。
义乌高效的市场响应速度得益于物流、仓储、平台、园区等一系列完善的产业配套体系。创业者可以将更多的精力放在销售环节，其他环节则可以交给本地成熟的供应链体系来完成。
物流方面，义乌拥有近1000家跨境物流企业，国内物流企业1829家，2000多条公路专线覆盖了全国所有县级以上城市，其中绝大多数县城，都能与义乌实现物流双向直达。众多国际和国内物流企业为创业者提供了高效、低成本的物流运输解决方案。今年以来，义乌快件（跨境）监管中心共处理跨境电商出口票件量超230万票，快递业务量累计超29.4亿件，体现出义乌物流运输的强大竞争力和高效运作能力。
仓储方面，从大型的综合性仓储园区到分散在各个街区的小型仓库，义乌仓储分布广泛，有的靠近市场，方便货物的快速调配；有的则位于交通枢纽附近，利于货物的进出运输。同时，众多经营主体依托现货市场的摊位、店铺等空间进行货物的临时存储与周转，与专业仓储设施形成互补，丰富了义乌的仓储形态。由于义乌众多仓库集中，形成了规模经济，仓储租金相对较低。
电商方面，从2013年起，义乌积极推行“电商换市”政策，以政策杠杆撬动传统商贸与电商产业的深度融合。商城集团打造 Chinagoods 平台，为商户提供精准、高效的数字化服务支持。近年来，义乌各大电商园区通过给予入驻企业租金减免、税收优惠等政策扶持蓬勃发展。2024年，义乌全年实现电商交易额4924亿元、增长11.3%，其中跨境电商交易额1401亿元、增长15.6%，成为义乌经济增长的重要引擎。
在别的城市交朋友要递名片，在义乌只要亮出手机里的爆品图。“在大城市工作，大家都会问你的工作履历，谈论在做几百万的大投资项目，但在义乌的市场转一圈，大家都在谈论近期做哪个品爆单了。”某90后来义创业者在访谈中提到。得益于产业基础和市场影响力、辐射能力，义乌吸引了大量人流、物流、资金流的汇聚。
在义乌创业，“组圈”很容易。众多创业者经亲朋好友推荐，前来义乌创业。这种以信任为纽带的扩散效应，进一步拓展了创业“圈子”的规模与边界。义乌的创业者不定期举办创业分享会，这些分享会散落在社区活动中心、特色餐吧、独立书店等多元场景：有人在咖啡店与中东客户达成合作意向，也有人在社区组织的交流活动中觅得志同道合的技术合伙人，为创业项目注入关键技术力量。
这些“圈子”让打破边界的交流不断发生，为贸易带来新的可能。不同地域、不同行业的人带着各自的资源来到义乌，外贸圈的人聊起RCEP新政策，旁边文创圈的设计师可能突然插话说“可以做国潮包装”……当关系网成为资源池，当不同圈子碰撞出火花，每个在这里扎根的人都会明白：在义乌，创业不是单打独斗的冒险，而是多元协作、互利共赢的征程。
在义乌，创业不是一桩高成本的买卖。与北上广深等一线城市相比，义乌的房租和生活成本仅为三分之一左右。从广州来义乌的创业者详细对比道：“在广州，光是房租就要两三千，加上吃饭交通，一个月固定开支至少5000元。而在义乌，我们租了个小单间只要900块，吃饭也很便宜，几百元就能维持基本生活。”这种显著的成本差异，让创业者能够将更多资金投入到业务发展中。
义乌中国小商品城商学院作为商城集团官方培训和研学部门，通过举办研学活动，链接行业总商会和义乌市场头部资源，探访国际商贸城，与企业家进行面对面交流，同时对接选品、采购、营销和供应链等渠道资源，提供配套后端服务，帮助创业者更系统地了解义乌市场。
阿里巴巴、SHEIN、小红书等各大电商平台来义开展主题活动，帮助创业者对接平台资源。参与者回忆道：“去年小红书在义乌举办官方活动，请来了平台高管和头部博主，全部免费开放，我们在现场就能直接对接到平台资源。”
除此之外，针对创业者的实际需求，各街道设计了多元化的培训专场。培训内容涵盖电商运营、短视频带货、跨境贸易等热门领域，帮助实干型创业者快速掌握核心技能。
“在义乌，你随时能听到关于赚钱的讨论，大家不玩虚的，就是实实在在做生意。”通过对接平台资源、开展实操培训，创业者得以实现“带着问题来，带着方案走”的创业实效。
凭借独特的市井基因与商业禀赋，义乌构筑起极具辨识度的创业生态。早在改革开放初期，义乌便积极鼓励民众投身创业浪潮，“鸡毛换糖”这一具有地域特色的自主创业形式广泛兴起，开辟出独特的经营之路。这种勇于开拓的创业精神融入义乌，逐渐培育出浓厚的创业氛围，吸引了大批创业者，为义乌商业的繁荣奠定了基础。
近年来，义乌更是全力打好创业创新“组合拳”，出台“1+X”全链条创业扶持政策体系，完成“创业一件事”改革，推出“青年创业扶持计划”……通过不断完善政策体系、优化创业服务，义乌为创业者营造了良好的发展生态。
随着数字经济的发展，义乌持续吸引着全球的创业梦想家。他们带来的不仅是新的商业模式，还有创新的经营理念：有人专注细分领域的垂直电商，有人开发原创设计品牌，还有人与时俱进，将AI技术应用到传统商贸中，将自己的创业快速落地。现在的义乌创业者，更懂得运用数字化工具，更注重品牌建设，也更擅长讲好产品故事。这种转变，正在重塑义乌的商业基因。
在义乌创业，成功不是偶然，而是一种可复制的模式。随着支持体系的持续完善，义乌有望成为新时代创业者的“终身学堂”，让每个梦想都能在这里生根发芽、枝繁叶茂。
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