官方定调政策加码家居消费迎来多重利好加持！
11月27日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等五部委联合释放消费提振信号，其中家居作为大宗消费核心组成部分，被明确纳入 “全链条促进消费” 重点领域。从政策导向到市场趋势，从产品创新到场景升级，家居行业正迎来政策红利与消费升级双重驱动的黄金发展期。
作为商品消费的重要支柱，家居消费在政策层面获得明确支持。明确提出将聚焦绿色、智能方向促进家居家电消费，同时推进首发经济，鼓励企业发布家居新品、开设首店、举办首秀活动，为家居品牌提供更多展示与转化场景。
工业和信息化部：“3个万亿级和10个千亿级消费热点”，是基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出未来一段时期着力培育和拓展的重点领域。
●万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等。以老年用品为例，在我国人口老龄化程度不断加深的时代背景下，市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%，成为银发经济的重要支撑。
●千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等，这些领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，让消费市场呈现出多元化、活力化等重要特征。
工业和信息化部：一方面，是“存量优化”带来的替代性空间。通过提升产品品质、增加文化内涵、注入智能绿色元素，推动传统消费品“价值跃迁”。比如，近年来汉服、簪花、国风美妆、“新中式”家居等蕴含中国文化基因的国货潮品畅销海内外，成为拉动消费的新动力。
另一方面，是“增量创造”带来的新增长空间。围绕新人群、新场景、新理念、新需求，创造全新的产品与服务，如智能家居生态、银发经济解决方案等，这些将开辟新的消费蓝海。
商务部：汽车、家电、家居等大宗消费是商品消费的重要组成部分。今年1—10月，限额以上单位家电、家具、通讯器材零售额同比均增长20%左右，乘用车零售量增长7.9%，总体保持较快增速。下一步，商务部将推进汽车流通消费改革试点，扩大二手车流通，拓展汽车改装、租赁、赛事、房车露营等汽车后市场，全链条扩大汽车消费。聚焦绿色、智能等方向，促进家电家居消费。
商务部：当前，消费领域新业态新模式新场景不断涌现，为经济发展注入新动能。商务部将积极推进首发经济，丰富首发平台载体，鼓励企业发布新品、开设首店、举办首秀首展活动。发展健康消费，培育健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量。发展数字消费、绿色消费，培育“人工智能+消费”，打造更多消费新增长点。
国家发展改革委：在设施供给上，加强停车位、充电桩等便民设施建设。下一步，还将支持相关城市进一步加强重点区域停车设施规划建设和存量设施更新改造，完善充电基础设施网络。；在运动产品供给上，近年来户外运动兴起，特别是正在成为年轻人消费的新热点，国家发展改革委将积极支持高质量户外运动目的地建设，推动培育一批户外运动龙头企业，完善户外运动产品和服务标准，丰富户外运动产品及服务种类；在适老化产品供给上，国家发展改革委将逐步引导企业加大优质适老化产品供给，加强供需双方精准对接，促进银发消费扩容提质。
市场监管总局：市场监管总局将加快构建以高质量发展为导向的消费品标准体系，推动增加“好产品”供给，更好满足居民消费需求。已经发布22项涉及家用冰箱、燃气灶具、淋浴器等日用消费品能耗水耗国家标准，建立绿色建材产品认证制度，扩大绿色产品认证目录范围，促进绿色消费提质扩容。针对儿童玩具、燃气燃烧器具、人造板等重点消费品研究发布强制性国家标准，提升安全保障水平。
工业和信息化部：在服务老年群体方面，注重“实用便利”与“品质生活”有机结合。针对老年人普遍存在的行动不便、居家照料需求增加、咀嚼功能减弱、出门办事困难等痛点，工业和信息化部将会同有关部门加强养老服务机器人、适老鞋服、易吞咽食品等产品研发，持续推进互联网应用及智能终端适老化改造。组织开展优质老年用品“惠老助企”行动，在当前已经发布的4批次、近2000项优质老年用品推广目录基础上加力扩围，让更多安全、舒适、好用的产品走进寻常百姓家。
工业和信息化部：在满足年轻群体方面，突出“个性表达”与“时尚引领”。当前，应该说中国传统文化的传播、文化觉醒深度赋能消费升级，国潮从小众潮流跃升为主流趋势，年轻人成为核心追捧群体。工业和信息化部将支持开发更多像国潮服饰、设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的服饰、化妆品等产品，培育原创设计能力。鼓励发展私人定制等服务新模式，满足消费者个性化、多样化的消费需求。
此次五部委联合出台的政策措施，从标准体系、产品创新、场景拓展、基础设施等多方面为家居消费保驾护航，既回应了消费者对品质生活的追求，也为家居企业指明了发展方向。从适老家居到智能家居，从国潮产品到户外场景，家居行业的万亿级增量市场已全面开启。
未来，家居企业需紧扣政策导向，聚焦消费者核心需求，以创新驱动产品升级，以文化赋能品牌价值，以场景延伸拓宽市场边界。在政策红利与消费升级的双重加持下，家居行业将迎来高质量发展的黄金时期，为促进消费、拉动经济增长注入更强动力。
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